PHOTOGRAPHY’S ROLE ON A FASHION BRAND’S MARKETING ON AN ONLINE PLATFORM

Abstract

Günümüzde, pazarlamanın büyük bir bölümü online alışverişe doğru geçmiş durumda. İnsanlar fiziksel olarak bir mağazaya gidip, alışveriş yaparak zaman harcama lüksüne sahip değiller ve bu yüzden birçoğu online alışverişe mecbur durumdalar. İnsanlar online alışveriş yaparken çoğunlukla ürünlerin fotoğraflarına denk gelirler, ve bu fotoğraflar ürünler hakkında karar vermeleri için insanların görme duyusu rolünü üstlenir. Bu araştırmada online alışverişin giyim sektörü üzerine yoğunlaşıp, analiz yapabilmek için iki ana değişken belirlendi; kıyafetlerin fotoğrafları ve kıyafet fotoğraflarındaki modeller. Çalışma bu iki değişkenin müşterilerin davranışları üzerinde etkisi olup olamdığını belirleyecek. Bu değişkenleri hesapyalabilmek için cinsiyet, yaş, gelir düzeyi ve meslek gibi demografik değerler de göz önüne alındı. Çalışma için özel olarak anket hazırlanıp kullanıldı. 266 kişinin yanıtları numune olarak alınıp, veriler SPSS programı kullanılarak analiz edildi.