YENĠ MEDYA BAĞLAMINDA ORTAYA ÇIKAN EKRAN BAĞIMLILIĞI SONUCU BĠREYLERĠN E-TĠCARETE YÖNELMESĠ: TRENDYOL ÖRNEĞĠ ĠNCELEMESĠ

Abstract

ĠletiĢim, geçmiĢten günümüze daima var olan bir ihtiyaçtır. Teknolojinin geliĢmesi ve evrilmesiyle birlikte geleneksel medya yerini yeni medyaya bırakmıĢtır. Yeni medya kullanıcı türevli bir iletiĢim olmakla birlikte hızlı eriĢim ve kolaylık sağlamaktadır. Geleneksel medya içerikleri profesyonel meslek gruplarının ve gazetecilik tarihine sahip olan bireylerin üretimi altındayken, yeni medya halk tarafından benimsenmiĢ mevcut ideolojiyi benimsetmek yerine kendi içeriğini üretme imkanı tanımaktadır. Yeni medya bu bağlamda bir taraftan bireye mevcut ideolojiyi benimsetmek yerine kendi içeriğini üretme imkanı tanıyarak bireyi biçimlendirme ve yönlendirmeye yönelik bir iletiĢim ortamı sağlamaktadır. GeliĢen bu iletiĢim ortamları bireyi zamanla kendisine bağımlı hale getirmektedir. Ekran bağımlılığı dediğimiz kiĢinin bir ihtiyaç doğrultusunda veya boĢ zaman geçirme gerekçesiyle sosyal medyadan çıkamaması durumu zamanla olumsuz durumlar meydana getirmektedir. Psikolojik ve fiziksel olarak etkilenen birey kimi zaman sağlık sorunlarıyla karĢı karĢıya kalabilmektedir. KiĢinin bağımlı olma durumuyla e ticaret günümüzde iç içe geçmiĢ iki kavram haline gelmiĢtir. Her ihtiyaç e-ticaret üzerinden karĢılanmaktadır. ÇalıĢmanın genel çerçevesi olarak iletiĢim tarihi, geleneksel medya evrilerek yerini bıraktığı yeni medya incelenecektir. Bu bağlamda yeni medya ve sosyal medya sonucu ortaya çıkan ekran bağımlılığı ile e-ticaret kavramları araĢtırılarak kullanıcılarla derinlemesine görüĢme yapılacaktır. Örneklem olarak seçilen 30 bireye yöneltilen sorular sonucu iki kavram arasındaki iliĢkiye yönelik bulgular elde etmek amaçlanmıştır