Bu öğeden alıntı yapmak, öğeye bağlanmak için bu tanımlayıcıyı kullanınız:
http://hdl.handle.net/11547/5257
Başlık: | Bütünleşik Pazarlama İletişim Sürecinde Halkla İlişkiler ve Reklam |
Yazarlar: | Şenkal, Yelda |
Anahtar kelimeler: | Bütünleşik Pazarlama İletişimi Halkla İlişkiler Reklam Integrated Marketing Communication Public Relations Advertising |
Yayın Tarihi: | Eki-2016 |
Yayıncı: | İstanbul Aydın Üniversitesi İletişim Çalışmaları Dergisi |
Özet: | Günümüzde birçok konuda gerçekleşen değişimler, kuruluşların pazarlama anlayışlarına da yansımakta, bütünleşik çalışmalar yapmaya yöneltmektedir. Pazarlama iletişiminden, bütünleşik pazarlama iletişimine geçişte, her yönüyle aynı şeyi söyleyen tutarlı mesaj aktarımı öne çıkmaktadır. Farklı öğelerin koordineli çalışmasını içeren bütünleşik pazarlamada halkla ilişkiler ve reklam sıklıkla birlikte anılarak karşımıza çıkmaktadır. Kuruluşun iletişim yönetimini üstlenen halkla ilişkilerin günümüzde, pazarlama hedefleri üzerindeki etkisi artmakta, ürün ve hizmetlerin satışını sağlamak adına reklam, tüketici ile ikna edici iletişim kurmakta, markaya bağımlılık kılabilmektedir. Ayrı işlevler içeren bu iki öğenin birlikte düşünülmesinde, bütünleşik çalışarak ortak dil kullanmaları etkili olmakta, değişen pazarlama anlayışı halkla ilişkiler ve reklamı birbiri ile koordineli çalışmalar ortaya koymaya yöneltmektedir. |
URI: | http://hdl.handle.net/11547/5257 |
Koleksiyonlarda Görünür: | İletişim Çalışmaları Dergisi |
Bu öğenin dosyaları:
Dosya | Açıklama | Boyut | Biçim | |
---|---|---|---|---|
İletişim Çalışmaları Dergisi Sayı 3_p048-062.pdf | 398.19 kB | Adobe PDF | Göster/Aç |
DSpace'deki bütün öğeler, aksi belirtilmedikçe, tüm hakları saklı tutulmak şartıyla telif hakkı ile korunmaktadır.