THE EFFECT OF VLOGGERS’ PERSONAL BRAND IMAGE ON COSMETIC BRAND CHOICE OF TEENAGERS

TALİBLİ, Etibar

DSpace Home
→
Enstitüler -- Institutes
→
Sosyal Bilimler Enstitüsü -- Institute of Social Science
→
Tezler -- Thesis
→
View Item

dc.contributor.author	TALİBLİ, Etibar
dc.date.accessioned	2021-06-23T08:26:48Z
dc.date.available	2021-06-23T08:26:48Z
dc.date.issued	2019
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11547/9184
dc.subject	İnternet pazarlaması	tr_TR
dc.subject	Vlogging	tr_TR
dc.subject	Marka imajı	tr_TR
dc.subject	Özdeşleştirme	tr_TR
dc.subject	Hayranlık	tr_TR
dc.title	THE EFFECT OF VLOGGERS’ PERSONAL BRAND IMAGE ON COSMETIC BRAND CHOICE OF TEENAGERS	tr_TR
dc.type	Thesis	tr_TR
dc.description.abstractol	Günümüz dünyasında internet yoluyla pazarlama en etkili pazarlama araçlarından biri haline gelmiştir. Özellikle sosyal medyadaki vlogger’ların internet pazarlamasının dinamiklerini büyük ölçüde etkileyeceği beklenmektedir. Tüm bu etkenler düşünüldüğünde, mevcut çalışmanın amacı kozmetik sektöründeki vlogging üzerine odaklanarak ergen yaş grubundaki internet tüketicilerinin davranışlarını ve bu davranışlara yol açan faktörleri kavramsal bir çerçevede incelemek olarak belirlenmiştir. Vlogging’in vlogger’lara duyulan hayranlık yoluyla kozmetik sektöründeki ürünlerin marka imajını iyileştirmesi beklenmektedir (H1). Benzer şekilde, ergen yaş grubundaki tüketicilerin kendilerini aynı kozmetik ürünleri kullandıkları vlogger’larla özdeşleştirmeleri ve böylece bu ürünlerin marka imajının iyileştirilmesi beklenmektedir (H2). Bu bağlamda ergen yaş grubundaki 94 aktif sosyal medya kullanıcısına bir anket uygulanmıştır. Katılımcılar Türkiye’de kozmetik ürünlerle ilgili paylaşım yapan iki ünlü Instagram vlogger’ı olan Danla Biliç ve Duygu Özaslan’ın kadın takipçileri arasından seçilmiştir. Beklenildiği üzere, her iki hipotez de doğrulanmış, vlogger’lara duyulan hayranlığın kozmetik ürünlerin marka imajını iyileştirdiği tespit edilmiştir. Yine benzer şekilde, ergen yaş grubundaki tüketicilerin kendilerini aynı kozmetik ürünleri kullandıkları vlogger’larla özdeşleştirmelerinin de kozmetik ürünlerin marka imajını iyileştirdiği ortaya konmuştur.	tr_TR