Abstract:
Bu araştırmanın temelinde, Türkiye bazında kriz zamanlarındaki etkili pazarlama stratejileri yatmaktadır. Çalışmanın amacı, Türkiye'de devam eden kriz durumunu değerlendirmek ve bunun yanında ülkedeki ekonomik karışıklığın olumsuz etkileri altında pazarlamanın durumunu değerlendirmektir. Bu araştırma, hedef pazardaki etkiyi bulma ve duruma göre değerlendirme temellidir. Bu çalışma, müşterilerin market stratejilerine nasıl tepki vereceğini analiz etmek ve kriz durumlarında markalarda nasıl bir değişme görmeyi umduklarına odaklanır. Araştırmacı, Türkiye'deki kriz durumlarında şirketlerin nasıl uluslararası pazarlama yapacağıyla ilgili bir kaç öneri sağlamaya teşebbüs etmektedir. Bu tezin bünyesi birincil ve ikincil verilerden oluşmaktadır.
