Abstract:
Yayın planlama izleyiciyi ekranda tutmak ve izlenirliği arttırmak için yapılır. Ana
amaç bu strateji üzerine kurulmuştur. TV kanallarının reyting arttırmak ve bu
anlamda hem kendini geliştirmek hem de kurumun bir basamak daha yukarıya
çıkarmak için yayın planlamanın önemi büyüktür. Yalnış bir planlama kurumun tepki
almasına sebep olabilir. Tüm TV kanallarının kendi yayın politikalarında, siyasi,
maddi durumlarına veya izleyici potansiyelini geliştirmek için yayın planlama
stratejileri bulunmaktadır. Burada amaç kanalı daha iyi bir yere taşımaktır. Bu da
yayın planlamann ve planlanan programların içerik zenginliği ile de ortaya
çıkmaktadır. Bu zenginlik ekran sayesinde izleyiciye ulaşmaktadır. İzleyici kitlesine
göre kimi zaman bilgi, kimi zaman eğlence, kimi zaman yarışma bazen de kültür sanat VB. tarzda programlarla etkilenmelidir. Planlamanın önemi ise bu şekilde
ortaya çıktığı görülmektedir. Bu yayın planlama stratejilerinin ana iskeleti RTÜK
tarafından belirlenmiştir. Tüm TV kanalları bu çerçevede uyması gereken kurallarla
birlikte bunları kendi stratejilerine entegre ederek planlamalar geliştirmektedirler.
Planlamalar TV izleyicisinin en çok izlenim yaptığı anları yakalamak bu izlenilen
saatler üzerinden giderek o bölümleri diğer saatlere göre daha zenginleştirerek
geliştirmek için yapılır ve yapılmalıdır. Fakat genel anlamda birçok program
içeriğinin saatleri bellidir. Yani bir siyaset programının veya bir çizgi filmin belli saat
kuşakları vardır. Yayın planlamalarında da bunlar dikkate alınmaktadır. Yöntem
planlamanın nasıl uygulandığına göre değişmektedir. Kanalın stratejisine göre bazen
daha çok belli içeriklere ağırlık verilerek istenilen sonuca ulaşmak için çabalamak
olarak değişebilir. Bengütürk TV haber kanalı ağırlıklı yayın yaptığı için haber
içerikli programlara daha çok yer vererek izleyici bu anlamda ekranda tutmaya
çalışmaktadır ki bu çaba olması gereken doğal bir çabadır. Bazı kanallarda bu
değişebilir. Kimi kanallar daha çok eğlence tarzı programlara yer verirken bazı
kanallar ise yarışma programları yada siyaset programları VB. gibi içeriklere yer
vermektedir. Bu nedenle TV kanalının daha zengin bir içerik ağına sahip olması,
izleyici sayısının artması ve kaliteli izleyici kazanıp, kaliteli yayınlar çıkarabilmesi
için yayın planlama bir TV kanalında oldukça büyük bir önem arz etmektedir