Özet:
Toplumsal cinsiyet kavramı, kadın ve erkek arasındaki toplumsal rol
farklılıklarını ortaya koymaktadır. Toplumsal cinsiyet kültürden kültüre
farklılık göstermektedir. Bu farklılık gözle görülür bir kitle iletişim aracı
olan televizyonda daha net görülmektedir.
Televizyon reklamları toplumsal cinsiyetin yeniden üretilmesinde önemli
bir yere sahiptir. Bu çalışmada kozmetik reklamlarda oluşturulan bütünce
kapsamında kadın ve erkek toplumsal cinsiyet temsilleri gösterge bilimsel
yöntem ile çözümlenecektir.
Paris Göstergebilim Okulu ve Greimas’ın göstergebilimsel çözümlemesine
göre “Yeni Dove Men” ve “Axe Dark Temptation” kozmetik reklam
filmleri çözümlenmiştir.
